近日，《2018 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》发布，通过调查北京、上海、广州、长沙、成都、杭州、济南、西安8个城市的3,322位0-3岁宝宝家庭（包含孕妇），结果显示：

• 90后消费者对孕婴童产品的价格敏感度低 
• 7-12个月及1-2岁宝宝家庭月均育儿支出占比最大
• 口碑因素越来越重要，消费者购物习惯易受到其影响
• 54%消费者最常去的购物渠道为母婴店/母婴百货，网络渠道较去年增速明显
• 价格重新成为消费者是否选择母婴店/母婴百货购物的主要因素
• 消费者对非传统母婴产品及服务的需求增加

通过《报告》我们对整个行业的发展有了初步了解。下面我们再对母婴群体行为偏好等方面数据进行解析，希望可以助力行业企业明确用户服务需求，优化运营策略。

关注母婴亲子应用人群不断壮大
随着80、90后成为辣妈的主流，跟上一代的妈妈相比，他们对于母婴产品的品质需求更加凸显，对母婴平台提供的服务拥有着很高的接受程度。随着全球购的风靡，不仅涌出一批垂直母婴平台，连综合电商巨头也纷纷经营了母婴频道。

据数据显示，移动互联网母婴亲子行业MAU呈现波动上涨的态势。依据截止到2018年6月数据，月度用户规模为6647万，全网渗透率达到6.7%。

80、90后中高消费女性是母婴人群主力

母婴人群的观念升级，使得母婴产业不再局限于传统领域。现代女性在家庭里有多重身份，好妻子，好妈妈，好女儿，肩负多重责任。80/90超一线和一线城市中高消费女性绝对是母婴产品的购买主力，主导着家庭的消费决策。

母婴人群的消费群体为中高端消费人群为主，且相对较舍得为孩子花钱。以家庭为核心，消费场景主要购买在“日常消费”、“医疗健康”、“移动支付”、“教育学习”。

1. 母婴人群重视知识，将母婴综合社区、孕育工具助手的应用作为获取母婴知识和记录宝宝成长的主要方式。很多准妈妈缺乏经验，更倾向于借鉴成功的育儿经验。

2. 母婴电商、社交电商也是妈妈们关注的行业。妈妈们在带孩子家庭生活支出非常大、花很多时间帮孩子挑选商品，线上渠道的优势在于满足用户随时随地购物。对于母婴人群而言，产品的品质，健康，实用性最为关注，而言为孩子购置奶粉，纸尿裤等东西非常适合囤货，线上购买容易快递到家，避免母婴人群长途跋涉扛货。

3.孩子之外，妈妈们也关爱自身的生活，视频、教育、理财等应用也是母婴人群最感兴趣的领域。短视频以及综艺植入广告更容易获得母婴人群的追捧。